Le 8 mars 2017, Kazunori Yamauchi, producteur de la série "Gran Turismo", et Jean-Claude Biver, PDG de TAG Heuer et président de la Division Montres du groupe LVMH, ont confirmé que TAG Heuer sera le chronométreur officiel de Gran Turismo Sport. Polyphony Digital a intégré la technologie TAG Heuer dans Gran Turismo Sport, pour une mesure du temps sans égal dans le monde du jeu de course. Mené par son PDG, Jean-Claude Biver, TAG Heuer garde le contact avec la jeunesse contemporaine, en parfait accord avec l'air du temps.

La franchise Gran Turismo a vendu 76 910 000 exemplaires du jeu à travers le monde. Le dernier volet de la série, Gran Turismo Sport, est annoncé sur PlayStation®4 en 2017. Toujours à la pointe du loisir interactif, Gran Turismo Sport a choisi TAG Heuer comme premier partenaire de chronométrage. Il s'agit également d'une première pour TAG Heuer dans le monde du jeu vidéo.

Le partenariat a été dévoilé au 87e salon international de Genève, au stand TAG Heuer, au milieu de voitures d'exception, parmi lesquelles celles de la F1 Red Bull Racing Team et du Championnat de Formule E FIA (toutes deux partenaires de TAG Heuer).

Jean-Claude Biver déclarait : « L'histoire de TAG Heuer s'est écrite avec le sport automobile. Je suis fier d'annoncer l'association de notre marque avec le monde du loisir numérique. L'intégration de TAG Heuer dans Gran Turismo Sport est pour nous une grande satisfaction. C'est une première, pour une marque de montres. Nous partageons la même passion ; grâce à ce nouveau partenariat, TAG Heuer apparaîtra sur des millions d'écrans personnels à travers le monde et resserrera les liens avec les jeunes générations. »

Kazunori Yamauchi ajoutait : « TAG Heuer a marqué l'histoire du partenariat, avec des légendes du sport automobile, tels que Steve McQueen, Ayrton Senna et la Red Bull Racing. Ce projet s'inscrit parfaitement dans la logique Gran Turismo Sport, qui chercher à définir les 100 prochaines années du genre. Je suis certain que la technologie TAG Heuer apportera à Gran Turismo Sport un niveau de réalité égal à celui du monde du sport automobile. Ce projet sera en outre l'occasion de faire progresser la technologie et la conception de la montre connectée, à mi-chemin entre l'horlogerie et l'informatique. »

Avec leur présence physique lors des championnats, dans les salons, sur les écrans et les consoles, l'association entre TAG Heuer et Gran Turismo Sport est le plus naturel des partenariats. TAG Heuer soutient les principales équipes de sport automobile et reste présent sur les circuits les plus célèbres depuis sa création.

Comme il se doit, c'est une montre TAG Heuer que portait Kazunori Yamauchi (il n'en avait plus au poignet depuis des années). C'est instinctivement qu'il s'est tourné vers la marque suisse lorsqu'il s'est agi de trouver un partenaire chronométrique, afin de hisser le jeu au niveau des principaux événements automobiles à travers le monde. TAG Heuer est donc le premier chronométreur et montre officiels de Gran Turismo Sport.

Polyphony Digital a intégré la technologie TAG Heuer dans Gran Turismo Sport, pour une mesure du temps sans égal dans le monde du jeu de course.

Dans le cadre de ce partenariat, le jeu vidéo Gran Turismo Sport intègre la marque de montres sur ses écrans, comme chronométreur et montre officiels. Les fans pourront ainsi découvrir les grands moments de l'histoire du sport automobile, mais aussi ceux de TAG Heuer sur le circuit.

L'une des nouvelles fonctionnalités est la section Musée TAG Heuer de Gran Turismo Sport qui propose au joueur de découvrir des événements historiques à travers l'art, la géopolitique, l'automobile et TAG Heuer. Chaque "récit" du musée est illustré par des images et du texte.

Gran Turismo Sport propose également une zone appelée "Centrale des marques", où les utilisateurs peuvent découvrir TAG Heuer plus en détail, un outil de communication unique pour la marque de montres suisses de luxe, qui pourra ainsi toucher plusieurs millions de joueurs à travers le monde.