El 8 de marzo de 2017, Kazunori Yamauchi (productor de la saga Gran Turismo) y Jean-Claude Biver (director ejecutivo de TAG Heuer y presidente del departamento de relojería del grupo LVMH) confirmaron que TAG Heuer será el cronometrador oficial de Gran Turismo Sport. Polyphony Digital ha integrado la tecnología de tiempos en directo de TAG Heuer en Gran Turismo Sport para ofrecer una experiencia de competición con un cronometraje incomparable. TAG Heuer, liderada por su director ejecutivo, Jean-Claude Biver, sigue conectando con los jóvenes de hoy y está en contacto con el siglo XXI y sus tendencias.

La saga Gran Turismo ha vendido 76 910 000 copias en todo el mundo y su última entrega, Gran Turismo Sport, saldrá a la venta para PlayStation®4 en 2017. Siempre a la vanguardia del ocio interactivo, Gran Turismo Sport ha elegido TAG Heuer como el primer fabricante de relojes con el que asociarse. También es la primera vez que TAG Heuer se asocia con una de las principales empresas desarrolladoras de videojuegos.

El acuerdo se hizo público en el 87.º Salón del Automóvil de Ginebra en el stand de TAG Heuer, rodeado de coches de competición excepcionales, incluidos vehículos de exposición de dos de sus socios: la escudería Red Bull Racing y el Campeonato de Fórmula E de la FIA.

Jean-Claude Biver afirmó: "La historia de TAG Heuer está ligada al mundo del automovilismo. Me enorgullece anunciar que nuestra marca se asociará con el mundo del ocio digital. La integración de TAG Heuer en Gran Turismo Sport nos llena de orgullo. Somos el primer fabricante de relojes en hacerlo. Compartimos la misma pasión y, gracias a esta nueva alianza, TAG Heuer aparecerá en millones de pantallas en hogares de todo el mundo, lo que nos permitirá conectar con las generaciones más jóvenes como nunca antes".

Kazunori Yamauchi añadió: "TAG Heuer ha hecho historia al asociarse con grandes leyendas del automovilismo, como Steve McQueen, Ayrton Senna y Red Bull Racing, lo que lo convierte en el compañero perfecto para el proyecto de Gran Turismo Sport, cuyo objetivo es redefinir la historia de los deportes de motor durante los próximos cien años. Estoy convencido de que la tecnología de tiempos en directo de TAG Heuer le otorgará a Gran Turismo Sport un nivel de realismo a la altura del automovilismo de verdad. Además, este proyecto será una gran oportunidad para lograr avances en tecnología y diseño para el futuro del reloj Connected, un punto de encuentro entre la relojería y la tecnología digital".

La asociación entre TAG Heuer y Gran Turismo Sport es una alianza natural, ya sea en los circuitos en los que se disputen campeonatos o en los salones, pantallas y consolas. Desde su fundación, TAG Heuer ha apoyado a las grandes escuderías y ha estado presente en los circuitos más famosos.

Kazunori Yamauchi decidió llevar un reloj por primera vez después de muchos años y, convenientemente, optó por un TAG Heuer. Cuando se debatió por primera vez la idea de buscar un socio en el mundo de la relojería para que el juego estuviera al nivel de los principales eventos automovilísticos del mundo, Yamauchi se sintió atraído por la marca suiza sin pensarlo. TAG Heuer se ha convertido en el primer cronometrador y reloj oficial de Gran Turismo Sport.

Polyphony Digital ha integrado la tecnología de tiempos en directo de TAG Heuer en Gran Turismo Sport para ofrecer una experiencia de competición con un cronometraje incomparable.

Como parte de esta nueva alianza, Gran Turismo Sport incluirá la marca de relojería como cronometrador y reloj oficial. Los fans no solo podrán descubrir escenarios míticos de la historia del automovilismo, sino que también conocerán la historia de TAG Heuer y su relación con los deportes de motor.

Por ejemplo, uno de los nuevos elementos de Gran Turismo Sport es el museo TAG Heuer, en el que los jugadores podrán aprender sobre acontecimientos históricos relacionados con el arte, la geopolítica, el automovilismo y TAG Heuer. Cada "historia" del museo cobra vida gracias a numerosas imágenes y textos.

Gran Turismo Sport también incluye una zona llamada "Central de marcas", en la que los usuarios podrán descubrir los valores de TAG Heuer. Gran Turismo Sport le ofrecerá a la marca suiza de relojes de lujo una oportunidad única para comunicarse con millones de jugadores de todo el mundo.