No dia 8 de março de 2017, o produtor e criador da série Gran Turismo Kazunori Yamauchi e Jean-Claude Biver, CEO da TAG Heuer e presidente da divisão LVMH Group Watch, confirmaram que a TAG Heuer será o cronometrista oficial de Gran Turismo Sport. A Polyphony Digital aplicou em Gran Turismo Sport a tecnologia Live Timing da TAG Heuer, oferecendo soluções únicas de cronometria para experiências de corrida. Liderada por seu CEO, Jean-Claude Biver, a TAG Heuer continua conectada com a juventude de hoje, sempre atenta ao século 21 e suas tendências.

A franquia Gran Turismo já vendeu 76.910.000 de cópias no mundo inteiro. A mais recente edição da série, Gran Turismo Sport, tem previsão de lançamento para 2017 no sistema PlayStation 4. Sempre na linha de frente do entretenimento interativo, Gran Turismo Sport escolheu a TAG Heuer para ser sua primeira colaboradora do ramo relojoeiro. Essa é também a primeira vez que a TAG Heuer firma uma parceria com uma grande distribuidora de games.

A parceria foi revelada no 87º Salão do Automóvel de Genebra, no stand da TAG Heuer, que se encontrava cercado por incríveis carros de corrida, incluindo showcars da equipe F1 Red Bull Racing e da FIA Formula E Championship, ambas colaboradoras da TAG Heuer.

Jean-Claude Biver fez a seguinte declaração: "A história da TAG Heuer está entrelaçada com o mundo do automobilismo. Tenho muito orgulho de anunciar a parceria de nossa marca com o mundo do entretenimento digital. A integração da TAG Heuer em Gran Turismo Sport nos dá muita energia e nos enche de orgulho. É a primeira vez que isso acontece com uma marca de relógios. Nós compartilhamos a mesma paixão e, graças a essa nova parceira, a marca TAG Heuer aparecerá em milhões de telas ao redor do mundo, o que nos permite ficar mais conectados às novas gerações do que antes."

Kazunori Yamauchi acrescentou: "A TAG Heuer, que vem fazendo história ao colaborar com grandes lendas do automobilismo, como Steve McQueen, Ayrton Senna e a equipe Red Bull Racing, é a parceira de projeto perfeita para Gran Turismo Sport, que almeja redefinir os próximos 100 anos de história do automobilismo. Tenho certeza de que a tecnologia de 'Live Timing' da TAG Heuer trará um nível de realidade para Gran Turismo Sport equiparável ao do automobilismo real. Além disso, esse projeto será uma ótima oportunidade de trazer inovações, em matéria de tecnologia e design, para o futuro relógio Connected, um produto que está no cruzamento da fabricação de relógios e do desenvolvimento de software."

Fisicamente, nas pistas e campeonatos, e nas casas, telas e consoles, a parceria da TAG Heuer com Gran Turismo Sport é mais do que natural. Desde sua fundação, a TAG Heuer vem apoiando grandes empresas de automobilismo, marcando presença nos mais famosos circuitos.

Como não poderia deixar de ser, ao decidir usar um relógio pela primeira vez em muitos anos, Kazunori Yamauchi optou por um TAG Heuer… Ele foi atraído instintivamente pela marca suíça ao buscar por um parceiro no ramo relojoeiro pela primeira vez para alinhar o jogo com todos os grandes eventos de corrida do mundo. Dessa forma, a TAG Heuer tornou-se o primeiro cronometrista e relógio oficial de Gran Turismo Sport.

A Polyphony Digital aplicou em Gran Turismo Sport a tecnologia Live Timing da TAG Heuer, oferecendo soluções únicas de cronometria para experiências de corrida.

Como parte dessa nova parceria, o jogo Gran Turismo Sport integrará a marca em suas telas como cronometrista e relógio oficiais. Os fãs poderão descobrir não apenas fases lendárias da história do automobilismo, como também a história da TAG Heuer dentro do mundo das corridas.

Por exemplo, um dos recursos mais inovadores é a seção do museu TAG Heuer em Gran Turismo Sport, onde os jogadores poderão aprender a respeito de eventos históricos a partir das artes, da geopolítica, do automobilismo e da marca TAG Heuer. Cada "história" do museu é representada por meio de imagens e textos.

Gran Turismo Sport também inclui uma área chamada "Central de marcas", onde os jogadores podem descobrir os valores da TAG Heuer, uma oportunidade de comunicação exclusiva para a empresa suíça dentro de Gran Turismo Sport, trazendo a possibilidade de alcançar milhões de jogadores pelo mundo.